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Algunas consideraciones sobre el análisis pragmático de los textos publicitarios

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Original title:Algunas consideraciones sobre el análisis pragmático de los textos publicitarios
Title in English:Some Considerations on the Pragmatic Analysis of Advertising Texts
Author:Petr Stehlík
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Original language:Spein
Field:Linguistics
Type:Article in Periodical
Keywords:Pragmatics; Analysis; Advertising Language

En este artículo se estudian los posibles enfoques para un análisis pragmático de los textos publicitarios. La mejor solución parece ser una combinación del análisis tradicional por niveles lingüísticos con la dimensión pragmática. De este modo se mantiene el carácter sistemático del método tradicional, y al mismo tiempo es posible investigar qué papel desempeńan los diferentes elementos lingüísticos en la finalidad persuasiva de los mensajes publicitarios.

This paper examines the different approaches to the pragmatic analysis of the advertising texts. The best solution seems to be the combination of the traditional analysis of linguistic levels and the pragmatic dimension. In this way it is possible to maintain the systematic character of the traditional method and at the same time investigate the role of the different linguistic elements in the persuasive function of the advertising messages.