Detail publikace
Global website positioning in Poland and the Czech Republic: Preliminary findings
| Základní údaje | |
|---|---|
| Originální název: | Global website positioning in Poland and the Czech Republic: Preliminary findings |
| Název česky: | Positioning internetových stránek nadnárodních společností v Polsku a České republice: předběžné výsledky |
| Autoři: | Shintaro Okazaki, Radoslav Škapa |
| Informace o publikaci z Nakladatelství MU | |
|---|---|
| Cena: | neprodejné |
| Poznámka: | |
| Nakladatel v rámci MU: | Ekonomicko -správní fakulta |
| Další údaje | |
|---|---|
| Citace: | OKAZAKI, Shintaro a Radoslav ŠKAPA. Global website positioning
in Poland and the Czech Republic: Preliminary findings. In
Peter Nijens (ed.), Proceedings of the 6th International
Conference on Research in Advertising. 1. vyd. Lisabon:
Polythecnic Institute Of Lisbon – Escola Superior De
Comunicação Social, 2007. s. 50-60, 14 s. ISBN 80-210-4133-1.Export BibTeX @inproceedings{723688, author = {Okazaki, Shintaro and Škapa, Radoslav}, address = {Lisabon}, booktitle = {Peter Nijens (ed.), Proceedings of the 6th International Conference on Research in Advertising}, edition = {1.}, keywords = {Marketing; global strategy; local strategy; websites presentations}, language = {eng}, location = {Lisabon}, isbn = {80 -210-4133-1},pages = {50 -60},publisher = {Polythecnic Institute Of Lisbon – Escola Superior De Comunicação Social}, title = {Global website positioning in Poland and the Czech Republic: Preliminary findings}, year = {2007} } |
| Originální jazyk: | angličtina |
| Obor: | Ekonomie |
| Druh: | Článek ve sborníku |
| Klíčová slova: | Marketing; global strategy; local strategy; websites presentations |
In this paper, American multinational corporations (MNCs) website positioning was examined in Poland and the Czech Republic, in terms of (1) the standardization of visual components, (2) the localization of textual information, and (3) the enhancement of corporate website functions. Using website content analysis techniques, we evaluated the similarity between the home (US) and host sites, as well as the existence of a series of website functions. The findings suggest that American MNCs tend to apply a high level of visual components in Poland and Czech sites, while the level of standardization in textual messages is notably low in both countries.
Naše práce si klade za cíl prozkoumat míru standardizace internetových prezentací nadnárodních společností působících v ČR a Polsku. Standardizací máme na mysli podobnost (obsahovou a vizuální) s příslušnými globálními stránkami.Protože se jedná o významné společnosti i z hlediska českého trhu, domníváme se, že výsledky - byť na omezeném vzorku - vypovídají o přístupu zahraničních společností v oblasti internetové sebeprezentace v ČR obecně.
