Konkurenceschopnost destinací cestovního ruchu České republiky

• Autoři: KOPFOVÁ Alena
• Rok publikování: 2012
• Druh: Článek ve sborníku
• Konference: Konkurenceschopnost v cestovním ruchu, gastronomii a hotelnictví
• Klíčová slova: tourism destination, tourist region, competitiveness, strategy, strategic management
• Popis: Předkládaný příspěvek se zabývá konkurenceschopností destinací cestovního ruchu. Cílem tohoto příspěvku především je se zamyslet nad faktory, neboli zdroji, této konkurenceschopnosti. Za další cíl se dá považovat nástin současné situace týkající se konkurenceschopnosti celé České republiky jako destinace cestovního ruchu, stejně jako situace v jednotlivých regionech České republiky. Příspěvek stojí na předpokladu, že pokud si destinace cestovního ruchu chtějí v dnešní době udržet svou konkurenční pozici, měly by především dbát na strategický management, měly by formulovat svou strategii. Při formulaci strategie by měly brát ohled na inovační trendy. Je připomenuto, že pro destinace cestovního ruchu je asi nejvýznamnější funkční strategií strategie marketingová. Hned po připomenutí, proč je cestovní ruch významný pro ekonomiku každé země, následují definice pojmů „destinace“ a „destinace cestovního ruchu“. Jsou vzpomenuta nejčastější členění destinací cestovního ruchu a uvedeny některé příklady v České republice. Následují již vzpomenuté faktory konkurenceschopnosti, jsou vysvětleny základní pojmy a uvedeny příklady inovačních trendů. Nechybí shrnutí vybraných výzkumů týkajících se současné situace týkající se konkurenceschopnosti České republiky jako destinace cestovního ruchu a následně situace v jednotlivých regionech. Příspěvek vychází z analýzy dostupné literatury a využívá také sekundárního výzkumu, v rámci něhož byla využita především data Českého statistického úřadu a Ministerstva pro místní rozvoj. Text je pro lepší přehlednost doplněn vybranými grafy a obrázky.