Informace o publikaci

Problémy vznikající při hledání, výběru a užití vhodného interpretačního klíče k mediálnímu textu

Autoři

PAVELKA Jiří

Rok publikování 2012
Druh Článek ve sborníku
Konference (KO)MÉDIÁ. Vedecké a odborné štúdie zamerané na marketingovú komunikáciu
Fakulta / Pracoviště MU

Fakulta sociálních studií

Citace
Obor Písemnictví, mas-media, audiovize
Klíčová slova media text; net communication; semiotic and narrative analysis; interpretation
Popis Studie ilustruje obecné problémy a úskalí vznikající při hledání, volbě a použití vhodného interpretačního klíče k mediálnímu textu na konkrétním příkladu, na analýze a interpretaci digitálního textu Sklenice se zubními kartáčky a zubní protézou. Výchozím teoretickým referenčním rámcem studie je komunikačně pragmatický koncept kultury, strukturalistická sémiotika a naratologie, nástroji interpretace mediálního textu sémiotická a narativní analýza. Úvodní část studie vymezuje orientační dorozumívání jako elementární komunikační formu živých organismů a zdůrazňuje propojenost orientačního dorozumívání s masovou a síťovou komunikací, neboť jejich prostřednictvím se daný text dostává ke svým konzumentům a interpretům. Analyticko-interpretační část studie vykládá pravděpodobnou genezi textu Sklenice se zubními kartáčky a zubní protézou a ukazuje, že daný text může žít v těle řady médií. Cílem studie je odhalit znakovou a narativní konstrukci textu Sklenice se zubními kartáčky a zubní protézou a na tomto základě interpretovat význam textu. Studie tak na konkrétním příkladu dokládá obecnou tezi, že volba klíče k mediálním textům závisí na konstrukci textu.

Používáte starou verzi internetového prohlížeče. Doporučujeme aktualizovat Váš prohlížeč na nejnovější verzi.

Další info