Informace o publikaci
The Method of Measuring Market Orientation
| Název česky | Metody měření tržní orientace |
|---|---|
| Autoři | |
| Rok publikování | 2007 |
| Druh | Článek v odborném periodiku |
| Časopis / Zdroj | Economics bulletin |
| Fakulta / Pracoviště MU | |
| Citace | |
| Obor | Ekonomie |
| Klíčová slova | Marketing; market orientation; external environment; internal environment; customers |
| Popis | Příspěvek se zaměřuje na metody měření tržní orientace. První část tohoto příspěvku popisuje faktory, které ovlivňují tržní orientace. Tyto faktory jsou externí a interní prostředí a taktéž oborové prostředí. Druhá část se zabývá návrhem nové metody měření tržní orientace. Detailně popisuje všechny položky jednotlivých faktorů, které jsou obsaženy v první kapitole. Třetí část se pak zabývá verifikací platnosti nové metody měřící tržní orientace. Pro validaci této metody byl užit koeficient Cronbach alfa. Nejdůležitější principy této metody budou použity pro implementaci tržní orientace u hi-tech firem. Tento výzkumný projekt je podporován agenturou GAČR (GA 402/07/1493). |