Informace o projektu
Nákupní centra a nákupní zvyklosti teenagerů: modelový příklad města Brna
- Kód projektu
- MUNI/A/0943/2015
- Období řešení
- 1/2016 - 12/2016
- Investor / Programový rámec / typ projektu
-
Masarykova univerzita
- Grantová agentura MU
- DO R. 2020_Kategorie A - Specifický výzkum - Studentské výzkumné projekty
- Fakulta / Pracoviště MU
-
Ekonomicko-správní fakulta
- doc. RNDr. Josef Kunc, Ph.D.
- Ing. Zdeněk Dvořák
- Ing. Markéta Chaloupková, Ph.D.
- RNDr. Jaroslav Maryáš, CSc.
- Ing. Petr Šašinka, Ph.D.
- Ing. Zdeněk Šilhan, Ph.D.
- Mgr. Petr Tonev, Ph.D.
- Ing. Lenka Vařechová
Fenomén nákupních center je patrně nejvýraznějším projevem současného maloobchodu v České republice, jehož globalizační trendy patří k nejviditelnějším rysům socioekonomické transformace po roce 1989. Jedná se jednak o často nepřehlédnutelný fyzický vzhled, ale zejména o společenský a kulturním fenomén nákupních center, která za posledních zhruba 15 let změnila dlouhodobě zaběhlé vzorce (nejen) nákupního chování a nákupních zvyklostí většiny populačních skupin, resp. celé generace. Výzkum bude zaměřen na nákupní chování mladých lidí ("náctiletých"), kterým je často odepřen přístup do mnoha městských prostorů či možnost vykonávat řadu aktivit spojených s limitujícím věkem a pracovní neaktivitou. V neposlední řadě nejsou tak mobilní a nezávislí, aby mohli o svém volném čase rozhodovat zcela samostatně. Na druhé straně v dnešní konzumní společnosti mohou představovat velice významnou kupní sílu. Modelovým územím bude město Brno a dvě vlajkové lodi na trhu nákupních center - Vaňkovka a Olympia, které disponují dostatečnými atraktivitami pro nakupování, resp. trávení volného času mládeže, jež se v některých případech stává na návštěvě nákupního centra "závislá“ (tzv. mall junkies).
Publikace
Počet publikací: 14
2016
-
Rozvoj venkovských regionů z pohledu místních akčních skupin
Sborník příspěvků z mezinárodní vědecké konference Region v rozvoji společnosti 2016, rok: 2016
-
Teenageři v nákupních centrech: rozdíly v nákupním chování na příkladu brněnské Vaňkovky a Olympie
Rok: 2016, druh: Další prezentace na konferencích
-
Velké developerské projekty na území města Brna
Geografické myšlení jako aktuální společenská výzva, rok: 2016
2015
-
Nákupné centrá v Bratislave a atribúty ovplyvňujúce preferencie spotrebiteľov
Geografický časopis, rok: 2015, ročník: 67, vydání: 4